这个上东区贵妇品牌来到中国，也得变得接地气

被看成是上东区贵妇必备时装品牌的Oscar de la Renta靠着超模Karlie Kloss，到新晋中国名媛代表Yu Holdings 创始人兼CEO余晚晚的“加持”，让它在中国市场有了一定知名度，在大环境趋向于潮流化的中国市场，Oscar De La Renta这个离潮流很远的品牌也在寻求转型。对于这类经典品牌来说，最大的难题，是如何在日趋休闲化的大环境下，说好一个传统的故事。

美国纽约——被认为是纽约上东区《绯闻女孩》及成熟“名媛风”代表的时装品牌Oscar De La Renta，正准备改变这种有些过时的品牌形象，就连品牌CEO Alex Bolen也承认了这个事实。

在上月初纽约时装周期间发布的2020春夏系列上，品牌试图通过度假风格的设计，带来突破。从开场的粉红色西装外套、军装色系的连体裤，再到闭幕的Oscar式晚礼裙，品牌的创意总监组合Laura Kim及Fernando Garcia对于改变的决心也越发明显。

“我们希望将这种上东区审美不断推进、不断重新解读，我想让一切都很有女性魅力，这样的设计也反映了我自己的生活方式，我想要有适合去沙滩、参加活动、上班等各个场合穿着的衣服。我们想让每件单品都很特殊，让消费者觉得值得购买，”Kim说道。“这些设计也反映了我们对何为当下时装的解读，在这个社交媒体时代一切都唾手可得，因此一个系列必须要感觉是游历甚广的，能反映多元文化的。”Garcia补充道。而不用担心，初代“名媛”们似乎对这种新风格也很买单，在秀场后台，Paris Hilton已经迫不及待地挑起了短款式礼服。

品牌的创意总监组合Laura Kim及Fernando Garcia

1965年成立于纽约的Oscar De La Renta，带有刺绣和轻纱的梦幻拖地晚礼裙成为了纽约上东区贵妇们的晚会必备单品，在三年前由Kim及Garcia接收后，二人将焦点放在了来自多米尼加共和国设计师本人的拉丁美洲背景上，换句话说，用更少纱裙、更多度假式不对称包裹式短裙及民族风飘逸长袍，来满足新时代贵妇们更为休闲化的生活方式。

作为少有的在商业上保持独立运营的时装品牌，虽然改变起来更灵活，但任何的变化也都更具风险，但品牌希望现在冒着风险，突破中国市场，而且是以一种“Oscar”的方式突破中国市场。

Bolen透露，在过去一年里，全球的中国消费者“增量巨大”，越来越多的人主动来联系他们，所以这是个自然的决策，目前品牌已经开设了上海办公室。“我认为接下来在中国市场最主要的短期目标，是以一种清晰的方式来讲述我们的品牌故事，”Bolen解释道。“我认为我们的品牌、我们的名字，对于中国消费者来说已经足够熟悉了，但在中国市场我们品牌到底代表着什么仍然不够清晰明了，这也是我们的错，我的意思是，这其实对于我们来说是一个机会，因为我们有机会证明自己不是一个明星红毯品牌，它代表着另一种生活方式。”