要推5G新品，HTC为何没放弃手机？!

[钉科技述评] 近几年,智能手机市场发生了很多变化,钉科技就看到,有当初的“跟随者”现在正傲视群雄,也有昔日的“带头大哥”几近离场。

智能手机市场中,HTC是可能会被遗忘的一个。自2018年发布HTC U12+之后,HTC在智能手机市场少有行动,除了那款小众产品Exodus 1,而在高端产品层面,其更是处于“停摆”状态。受限于出货规模与由此表现不佳的市场占比,HTC已经有一段时间不再被市场研究机构在数据榜单中单独列出,而是被合并记录进了“其他”。

尽管如此,HTC还没有公开表示过“退出手机市场”,虽然这样的传闻在过去一段时间时不时会就跟大众见上一面。

近期,有消息称,去年9月份接任王雪红出任HTC首席执行官的Yves Maitre日前在接受采访时表示,HTC将在今年的某个时候发布旗下首款5G手机。目前可见的网友评论大多对此不看好,也有网友认为,HTC应该对手机业务“放手”。这样的看法有合理之处,毕竟,HTC手机在更早时候就已经少有竞争力,突然实现颠覆性向好几乎是不可能的。

但是,一方面,凡事无绝对;另一方面,手机业务本身向好与否,未必是HTC推5G手机考虑的主要目标。

Yves Maitre还透露了其它一些信息,不妨也做个关注。

在表示推出5G手机同时,Yves Maitre还表示,HTC将在虚拟视觉内容开发上投入更多资金,在虚拟内容和硬件方面,将继续开发HTC Vive和Vive Cosmos VR系列,同时推进增强现实技术。

关键词是“虚拟视觉内容”(VR内容)以及“增强现实”(AR)。

这两个关键词都指向了“视频”,而视频内容、服务与终端业务间,可以产生相互推动作用,之前已有先例,曾经的乐视手机便是就此兴起。而从当下来看,众多的智能手机头部品牌也将部分精力投入到了视频内容和服务上。

对视频投入精力,是为了在业内愈发激烈的竞争中获得有利地位。根据艾瑞咨询数据显示,2019年上半年,我国网络视频用户规模达到7.59亿,网络视频的网民使用率达到88.8%。这样来看,用户对视频内容有很强的需求。

据钉科技了解,目前小米、华为、OPPO等品牌均在视频方面有着一定的布局。钉科技认为,这一方面是在寻找新的盈利可能;另一方面,大概也是要通过软硬结合,以滚雪球的方式继续扩大影响,最终实现服务和终端的互帮互带。以内容服务的粘性保持换新的回购率,或者以独特资源实现拉新,都不是不可能。

当下,5G时代正在开启,目前来看,5G虽然还缺少明确的杀手级应用,但是凭借高速率、大容量、低延时特性的支持,视频应用还会迎来新的发展。尽管视频内容、服务与终端业务间的相互推动作用尚难预期,厂商却愿意做出尝试。

去年末,OPPO发布了一款AR眼镜,钉科技认为,OPPO推AR眼镜或许正是为了更好激活自己的内容板块。

从前文提到的活跃用户6000万看,OPPO已经在视频领域取得了一定成绩。但一方面与目前主流的短视频平台相比用户规模仍较小,另一方面,终端厂商打造的这类短视频软件,难以跨终端品牌使用,一定程度上会阻碍其短视频平台的快速发展。

OPPO想要更好打造自己的内容板块,需要更新颖的方式来增加用户关注度以及粘度,而AR内容的策略或可以满足诉求,不仅存在提振自己内容业务发展的可能,甚至还存在提升手机出货量的可能。

5G的兴起,对于AR和VR这类特殊内容的支撑,可能会有几何式地提升。

同时,Android 11即将到来,据了解,针对5G网络的基础优化会是重点,而AR也将在这一系统版本中进一步受益。

综合以上关于OPPO和谷歌的内容,再看HTC,HTC未必就不会凭借自身在VR、AR领域的积累,就视频内容和服务深度赋能新的手机终端。如果OPPO能实现终端和内容的互相推动,理论上HTC应该也能。当然,最终成功与否要看亮点是否足够突出,产品其它层面是否有竞争力,更要看用户愿不愿意再给HTC一个机会,去尝试他的产品。

不过,在钉科技看来,HTC推进5G手机的重点并非是手机业务本身的“翻盘”。

据了解,Yves Maitre认为,5G手机是更大规模推动5G友好应用的重要组成部分,包括虚拟现实应用。这样的说法,在钉科技看来,其实就是“入口论”的变式。那么,HTC的重点大概率还是AR和VR,如果能顺便借助AR和VR以及相应的内容服务又卖出一些手机,这个买卖应该不算亏。即便5G手机仍然不行,给AR和VR业务线造成的负面影响也有限,而手机业务本身,还能再差到哪里去呢?(钉科技原创,转载务必注明“来源:钉科技”)